آموزش جئو تارگتینگ

جئو یا جئو تارگتینگ به معنای بهره‌گیری از اطلاعات مکانی کاربران برای ارائه محتوای مرتبط و متناسب با نیازهای آن‌ها است. در دنیای دیجیتال، این مفهوم شامل تطبیق محتوا، تبلیغات و خدمات با توجه به موقعیت جغرافیایی کاربران می‌شود. برای آشنایی بیشتر و دریافت اطلاعات کامل تر، همراه ما در وب سایت سئو ایرانی باشید.

جئو تارگتینگ چیست

جئو یا جئو تارگتینگ به‌ طور ساده به استفاده از اطلاعات مکانی کاربران برای ارائه محتوای مرتبط و هدفمند اشاره دارد. این استراتژی در دنیای دیجیتال به معنای تنظیم محتوا، تبلیغات و خدمات بر اساس موقعیت جغرافیایی کاربران است. حال وقتی این رویکرد را با سئو یا همان بهینه‌سازی موتورهای جستجو ترکیب کنیم، می‌توانیم به یک ابزار قدرتمند دست پیدا کنیم که نه‌ تنها باعث افزایش رتبه سایت در نتایج جستجو می‌شود، بلکه تجربه بهتری را نیز برای کاربران محلی ایجاد می‌کند.

سئو به تنهایی فرآیندی است که در آن وب‌ سایت‌ها برای کسب رتبه‌های برتر در موتورهای جستجو بهینه می‌شوند. از سوی دیگر، جئو یا همان بهینه‌سازی جغرافیایی، یک استراتژی دیجیتال محسوب می‌شود که هدفش حضور آنلاین قوی‌تر برای مخاطبان خاص در مناطق مشخص جغرافیایی است. ترکیب این دو مفهوم می‌تواند به کسب ‌و کارها کمک کند تا محتوای خود را هوشمندانه‌تر تنظیم کرده و در جستجوی محلی کاربران بهتر ظاهر شوند.

معرفی جئو تارگتینگ

در اصل، جئو شامل تکنیک‌هایی مثل هدف‌گذاری مکانی (Geo-targeting)، استفاده از کلمات کلیدی منطقه‌ای، تولید محتوایی هماهنگ با فرهنگ یا زبان محلی، و بهره‌گیری از ابزارهایی مثل Google My Business برای دسترسی بیشتر به مخاطبان در یک مکان فیزیکی خاص است. این رویکرد بیشتر برای کسب ‌و‌ کارهایی مناسب است که فعالیت محلی دارند یا برندهایی که تمایل دارند در محدوده‌های خاص جغرافیایی رقابت کنند.

برای مثال، اگر یک رستوران در تهران بخواهد مشتریان بیشتری جذب کند، می‌تواند از جئو بهره بگیرد تا در نتایج جستجوی کاربرانی که عبارت «بهترین رستوران نزدیک من» را سرچ می‌کنند، نمایان شود. با این روش، نه ‌تنها مخاطبان محلی هدف‌گیری می‌شوند، بلکه ارتباطی موثرتر و مرتبط‌تر با آن‌ها ایجاد می‌شود. در ادامه این مطلب، بیشتر درباره تفاوت‌ها و تاثیرات ترکیب سئو و جئو بر موفقیت شغلی خواهیم پرداخت تا بتوانید از این ابزارها برای رشد کسب ‌و کارتان استفاده کنید.

اگر به دنبال راهی برای رقابت بهتر در فضای آنلاین محلی هستید، این مقاله مسیر را برایتان روشن خواهد کرد.

مزایای جئو تارگتینگ

جئو این امکان را برای کسب‌وکارها فراهم می‌کند تا ارتباط موثرتری با مخاطبان محلی برقرار کنند، که نتیجه آن افزایش نرخ تبدیل و کاهش هزینه‌های تبلیغاتی است. با استفاده از بهینه‌سازی جغرافیایی، یک برند می‌تواند در نتایج جستجوی محلی جایگاه بهتری کسب کند، موضوعی که به‌ویژه برای مشاغلی مانند کلینیک‌های پزشکی، فروشگاه‌های محلی یا رستوران‌ها بسیار مهم است.

همچنین جئو تجربه کاربری را ارتقا می‌دهد، زیرا کاربران محلی به اطلاعات دقیق‌تر و مرتبط‌تری دسترسی پیدا می‌کنند، مانند آدرس، ساعت کاری یا نظرات افرادی از همان منطقه. این استراتژی فرصت مناسبی برای برندها ایجاد می‌کند تا با غلبه بر رقبا در سطح محلی، سهم بازار خود را در یک منطقه خاص تقویت کنند.

استراتژی های جئو تارگتینگ

برای موفقیت در سئو محلی، لازم است از کلمات کلیدی مرتبط با منطقه مانند «تعمیرگاه خودرو در اصفهان» در بخش‌های مختلف سایت همچون محتوا، متا تگ‌ها و توضیحات بهره ببرید. همچنین، ایجاد و به‌روزرسانی پروفایل در پلتفرم‌هایی نظیر Google My Business، Bing Places و دایرکتوری‌های محلی نقش مهمی در بهینه‌سازی دارد.

اطلاعات جغرافیایی دقیق شامل آدرس، نقشه، و مناطق پوشش‌دهی باید به‌صورت واضح در سایت ارائه شود. بهینه‌سازی برای جستجوی صوتی نیز با استفاده از عباراتی مثل «نزدیک من» یا «در [نام شهر]» می‌تواند به افزایش دسترسی کمک کند. جمع‌آوری نظرات مثبت از کاربران محلی و دریافت بک لینک از سایت‌های معتبر منطقه‌ای نیز از مهم‌ترین استراتژی‌های این زمینه به شمار می‌رود.

تفاوت جئو و سئو

هرچند هر دو مفهوم به بهینه‌سازی موتورهای جستجو مرتبط هستند، اما SEO یا بهینه‌سازی موتورهای جستجو به‌طور کلی استراتژی‌ای برای ارتقای رتبه سایت در نتایج جستجوی عمومی است. در مقابل، GEO که یکی از زیرمجموعه‌های SEO محسوب می‌شود، تمرکز خود را بر جذب مخاطبان در مناطق جغرافیایی مشخص قرار داده است.

برای نمونه، SEO ممکن است کلمه کلیدی «خرید لباس ورزشی» را هدف قرار دهد، در حالی‌که GEO همین عبارت را به «خرید لباس ورزشی در مشهد» تغییر می‌دهد تا منطقه‌ای خاص را پوشش دهد. همچنین، GEO ابزارهایی مثل فهرست‌های محلی و نقشه‌ها را به کار می‌گیرد، در حالی‌که SEO معمولاً بر عناصر محتوا، کیفیت بک لینک‌ها و جنبه‌های فنی وب‌سایت تمرکز دارد.

اهمیت جئو تارگتینگ در سئو

اهمیت استفاده از GEO در سئو بسیار زیاد است، زیرا به طور مستقیم می‌تواند در جذب مخاطبان هدفمند تأثیرگذار باشد. امروزه بسیاری از کاربران اینترنت به دنبال خدمات و محصولات محلی هستند، و بهره‌گیری از تکنیک‌های جئو تارگتینگ می‌تواند به افزایش ترافیک وب‌سایت از طریق جذب کاربران محلی کمک کند. این رویکرد نه تنها نرخ تبدیل را بالا می‌برد، بلکه اعتماد مشتریان را نیز افزایش می‌دهد، زیرا این حس را ایجاد می‌کند که کسب‌وکار شما نیازهای خاص منطقه‌ای آن‌ها را به خوبی درک کرده است.

علاوه بر این، موتورهای جستجویی مثل گوگل معمولاً تمایل دارند نتایجی را که با موقعیت مکانی کاربر مرتبط هستند نمایش دهند. از این رو، استفاده‌ی مناسب از GEO می‌تواند بهبود قابل‌توجهی در رتبه‌بندی سایت شما در نتایج جستجوی محلی ایجاد کند. توجه به همین نکات ظریف در فرآیند سئو می‌تواند نقش تعیین‌کننده‌ای در دستیابی به رتبه‌های برتر گوگل داشته باشد.

بنابراین توصیه می‌کنیم مسیر یادگیری سئو را به‌طور دقیق دنبال کنید و در این راه از مقالات و دوره‌های آموزشی ارائه‌شده توسط بهین وب دیزاین نیز بهره بگیرید.

نحوه افزایش نرخ تبدیل جئو تارگتینگ

وب‌سایت‌ها امکان دسترسی جهانی را برای کاربران فراهم می‌کنند. یک تاجر در هند یا خانواده‌ای در کارولینا، هر دو به سادگی می‌توانند وارد یک وب‌سایت در فلوریدا شوند. حتی اگر فقط یک وب‌سایت به زبان انگلیسی با پسوند “.com” داشته باشید، این امکان وجود دارد که مخاطبان بین‌المللی جذب کنید. اما چالش در کجاست؟

مشکل اصلی این است که این کاربران سبک زندگی کاملاً متفاوتی دارند؛ از تفاوت‌های سنی و جنسیتی گرفته تا روش‌هایی که وب‌سایت شما را پیدا کرده‌اند یا نوع محتوایی که به آن علاقه دارند. از همه مهم‌تر، این افراد از کشورهای مختلفی می‌آیند و تفاوت‌های فرهنگی قابل توجهی دارند. اینجا پرسش اصلی مطرح می‌شود که چگونه می‌توانید چنین طیف گسترده‌ای از مخاطبان را با استفاده از زیرساخت‌های فعلی بازاریابی خود جذب کنید؟ پاسخ این مسئله در «هدف‌گذاری جغرافیایی» یا Geo Targeting نهفته است.

علت اهمیت جئو تارگتینگ

زمانی که صحبت از مکان‌ها به میان می‌آید، آزمایش ایده‌ها و رویکردهای متنوع می‌تواند دیدگاه‌های جدیدی ایجاد کرده و در برخی موارد تأثیر قابل توجهی بر نرخ تبدیل داشته باشد. کاربران معمولاً انتظار دارند محتوا مطابق با نیازهای خاص آنها تنظیم شود. هدف‌گذاری جغرافیایی این امکان را فراهم کرده و نه تنها تجربه بهتری برای کاربران ایجاد می‌کند، بلکه به افزایش فروش نیز کمک می‌کند.

پنج روش برای افزایش نرخ تبدیل در جئو تارگتینگ

1. آزمایش زبان‌های مختلف می‌توانید زبان وب‌سایت را با کشور مبدأ بازدیدکنندگان هماهنگ کنید. (پیشنهاد می‌شود قابلیت تغییر زبان برای کاربران فراهم شود.) همچنین می‌توانید محتوای سایت را به زبان‌های مختلف آزمایش کنید یا با استفاده از معیارهای مشخص (مانند کلیک روی CTA، مدت زمان حضور کاربر در سایت و غیره) عملکرد آن را بسنجید. به‌عنوان نمونه، اگر در هنگ‌کنگ نام وب‌سایت Samsung.com را جستجو کنید، مستقیماً به صفحه Samsung.com/hk هدایت می‌شوید که زبان چینی دارد.

از آنجا به‌راحتی می‌توانید زبان را از قسمت بالای صفحه تغییر داده یا مکان جغرافیایی را از پایین صفحه مشخص کنید. در مقابل، در آلمان اگر وب‌سایت Coca-Cola را جستجو کنید، خواهید دید که سایت به زبان انگلیسی نمایش داده می‌شود؛ هرچند گزینه زبان آلمانی به طور واضح برای راحتی کاربران قابل انتخاب است. این شیوه اغلب در وب‌سایت‌های بین‌المللی مورد استفاده قرار می‌گیرد، اما مهم است که بررسی کنید کدام روش برای سایت شما مناسب‌تر است.

روش های افزایش نرخ تبدیل در جئو تارگتینگ

2. هماهنگ‌سازی واحد پولی برای شروع، واحد پولی منطقه یا کشوری خاص را مد نظر قرار داده و آن را روی محصولات پرفروش یا صفحه اصلی وب‌سایت آزمایش کنید تا ببینید آیا نمایش قیمت‌ها بر اساس واحد پولی بازدیدکننده منجر به افزایش نرخ فروش خواهد شد یا خیر. برای مثال، وب‌سایت Etsy.com قیمت محصولات خود را به واحدهای پولی مختلف نمایش می‌دهد.

اگر زیورآلات مرتبط با “Star Wars“ را از لندن جستجو کنید، قیمت‌ها به پوند نشان داده می‌شوند، در حالی که اگر جستجو از برزیل انجام شود، قیمت‌ها به رئال برزیل نمایش داده خواهند شد.

روش های افزایش نرخ تبدیل در هدف گذاری جغرافیایی

3. ارزیابی خدمات محلی و پیشنهادهای مرتبط محصولات، خدمات یا پیشنهادهای ارائه‌شده در صفحات وب‌سایت را با موقعیت جغرافیایی کاربران تطبیق دهید. این کار ساده به نظر می‌رسد اما نیازمند برنامه‌ریزی دقیق است. برای این منظور می‌توانید دو گروه ایجاد کنید: آزمایش و کنترل. به گروه آزمایش پیشنهادهای محلی مرتبط با مکان آن‌ها را نمایش داده و از گروه کنترل بخواهید موقعیت جغرافیایی خود را به ‌صورت دستی مشخص کنند. سپس می‌توانید نتایج این دو گروه را مقایسه کنید تا به تحلیل‌های دقیق‌تری دست یابید.

یکی از مشکلات رایج، عدم ارائه برخی محصولات یا خدمات در کشورهای دیگر است. اگر محصول شما تنها در یک کشور عرضه می‌شود، می‌توانید آن را به‌صورت بین‌المللی معرفی کنید اما فروش واقعی را فقط محدود به همان کشور خاص کنید.

افزایش نرخ تبدیل در هدف گذاری جغرافیایی

4. هماهنگی با کمپین‌های بازاریابی هدف‌گیری جغرافیایی امکان اجرای کمپین‌های تبلیغاتی متفاوت در مناطق مختلف را فراهم می‌کند. تبلیغات شما ممکن است در سراسر جهان نمایش داده شود، اما پیام‌های بازاریابی کمپین‌ها باید بر اساس موقعیت کاربران تنظیم شوند. آیا پیام بازاریابی وب‌سایت شما مشابه تبلیغات محلی طراحی شده است؟

بازدید‌کنندگان را از طریق بنر تبلیغاتی مرتبط با موقعیت مکانی خاص به صفحه اصلی یا یک صفحه اختصاصی هدایت کنید و بررسی کنید کدام روش نرخ تبدیل بیشتری دارد.

افزایش نرخ تبدیل در جئو تارگتینگ

5. ارزیابی عناصر بصری در هدف‌گذاری جغرافیایی همان‌طور که آزمایش‌های A/B یا چند متغیره نقش مؤثری در بهبود تجربه کاربری دارند، آزمودن عناصر بصری وب‌سایت بر اساس موقعیت جغرافیایی کاربران نیز می‌تواند بر نرخ تبدیل تأثیرگذار باشد—چه مثبت و چه منفی. تفسیر رنگ‌های روشن ممکن است در یک فرهنگ کاملاً متفاوت از فرهنگ دیگر باشد.

همچنین توجه به موضوعات محلی مانند تعطیلات یا نمادهای ملی نظیر پرچم‌ها ضروری است. برای نمونه، طراحی وب‌سایت Marriott.com در فرانسه متفاوت با نسخه ژاپنی آن است. تفاوت بصری بین این دو نسخه حتی بدون نیاز به بررسی محتوای داخلی کاملاً مشهود است. علاوه بر این، طراحی اولیه صفحه و نحوه نمایش محتوا در نسخه ژاپنی نیز با سایت فرانسوی تفاوت دارد.